Tracking

UTM-Parameter.

UTM-Parameter sind Zusätze an einer URL. Sie kennzeichnen zum Beispiel Quelle, Kanal und Kampagne, damit ein Analysetool Besuche entsprechend zuordnen kann.

Warum ist das wichtig?

Sie verschicken Links per Newsletter und teilen sie auf LinkedIn. Einheitliche UTM-Parameter helfen dabei, die Besuche dieser Aktionen zu unterscheiden. Ob daraus Anfragen werden, muss zusätzlich gemessen werden.

Ein Beispiel

Ein Link aus einem Newsletter könnte so aussehen. Die Domain dient nur als Beispiel:

https://example.com/angebot/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=website-check
utm_source=newsletter
Quelle: der eigene Newsletter
utm_medium=email
Kanal: E-Mail
utm_campaign=website-check
Name der Aktion: Website-Check

Worauf kommt es an?

Verwenden Sie feste Namen und eine einheitliche Schreibweise. „LinkedIn“ und „linkedin“ können als unterschiedliche Quellen erscheinen. Prüfen Sie nach einem Testklick, ob Ihr Analysetool die Angaben tatsächlich erhält. Der Link allein richtet noch kein Tracking ein.

Typische Fehler

  • Interne Links mit Kampagnenparametern versehen und dadurch die Auswertung verfälschen.
  • Namen oder E-Mail-Adressen in die URL schreiben.
  • Parameter durch Weiterleitungen verlieren.

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Passende Leistung: GA4-Tracking einrichten

Quelle: Google Analytics: Kampagnen-URLs