Conversion

Message Match.

Message Match bedeutet: Eine Zielseite greift das Versprechen der Anzeige, E-Mail oder des Links auf, über den ein Besucher kommt. Er erkennt sofort, dass er hier richtig ist.

Warum ist das wichtig?

Wer nach einer bestimmten Leistung sucht, möchte sie auf der Zielseite wiederfinden. Muss er sich das Angebot erst zusammensuchen, entsteht unnötige Unsicherheit.

Ein Beispiel

Eine Anzeige verspricht „WordPress-Wartung zum Festpreis“. Die Zielseite sollte genau diese Wartung erklären: enthaltene Leistungen, Preis und nächster Schritt. Eine allgemeine Agentur-Startseite mit „Wir machen Sie digital erfolgreich“ beantwortet diese Erwartung kaum.

So prüfen Sie den Zusammenhang

Lesen Sie Anzeige und Zielseite direkt hintereinander. Stimmen Leistung, Zielgruppe, Konditionen und nächster Schritt überein? Wortgleiche Überschriften sind dafür nicht nötig. Entscheidend ist, dass die Seite das geweckte Versprechen tatsächlich einlöst.

Typische Fehler

  • Alle Anzeigen auf dieselbe allgemeine Startseite schicken.
  • Einen Festpreis ankündigen und auf der Zielseite nur „Preis auf Anfrage“ nennen.
  • Für ein konkretes Angebot werben, das auf dem Smartphone erst weit unten erscheint.

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Passende Leistung: Anfragestrecken & Landingpages