Conversion

Conversion.

Eine Conversion ist eine Handlung, die für eine Website als Ziel definiert wurde. Das kann ein Kauf, eine Terminbuchung oder eine erfolgreich übermittelte Anfrage sein. Die Bedeutung hängt vom Angebot ab und muss vor der Messung feststehen.

Warum ist das wichtig?

Mehr Besuche sagen allein wenig darüber aus, ob eine Website ihre Aufgabe erfüllt. Ein klar definiertes Ziel verbindet die Gestaltung einer Seite mit einem überprüfbaren Ergebnis.

Ein Beispiel

Eine WordPress-Leistungsseite soll passende Projektanfragen erzeugen. Der Besuch des Kontaktformulars zeigt Interesse. Erst die erfolgreiche Übermittlung zählt als Anfrage-Conversion. Ob daraus ein geeignetes Projekt wird, wird danach gesondert geprüft.

Worauf kommt es an?

Definieren Sie Handlung, Erfolgskriterium und Zählweise. Trennen Sie Zwischenziele von geschäftlich relevanten Ergebnissen. In GA4 werden wichtige Ereignisse als Schlüsselereignisse markiert; in Werbesystemen können zusätzliche Conversion-Einstellungen nötig sein.

Typische Fehler

Einen Klick mit einer abgeschlossenen Anfrage gleichsetzen.
Verschiedene Ziele zusammenzählen und daraus eine vermeintlich eindeutige Erfolgszahl machen.

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